संयुक्त राज्य अमेरिका में महिलाओं द्वारा मारिजुआना की खपत पुरुषों की तुलना में अधिक है।
पहली बार, औसतन $91 प्रति सत्र
प्राचीन काल से ही महिलाएं मारिजुआना का इस्तेमाल करती रही हैं। रिपोर्टों के अनुसार, रानी विक्टोरिया ने मासिक धर्म के दर्द से राहत पाने के लिए मारिजुआना का इस्तेमाल किया था, और इस बात के भी सबूत हैं कि प्राचीन पुजारियाँ मारिजुआना को अपनी आध्यात्मिक प्रथाओं में शामिल करती थीं।
और अब, 30 बिलियन डॉलर का अमेरिकी मारिजुआना उद्योग महत्वपूर्ण बदलावों से गुजर रहा है: पहली बार युवा महिलाओं की मारिजुआना खपत पुरुषों से ज़्यादा हो रही है। इस बदलाव में वैधीकरण ने महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
रॉयटर्स की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, यह प्रवृत्ति कैनबिस कंपनियों को अपने उत्पाद आपूर्ति और विपणन रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित कर रही है।
उपभोग पैटर्न में परिवर्तन
नेशनल इंस्टीट्यूट ऑन ड्रग एब्यूज (NIDA) के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 19 से 30 वर्ष की आयु वाली अमेरिकी महिलाओं में मारिजुआना के उपयोग की आवृत्ति उनके पुरुष साथियों की तुलना में कहीं अधिक है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में नशीली दवाओं के दुरुपयोग पर राष्ट्रीय संस्थान की निदेशक नोरा वोल्कोव ने बताया कि महिलाओं में मारिजुआना के उपयोग में वृद्धि का एक कारण तनाव और चिंता से राहत पाने की आवश्यकता हो सकती है। अक्सर मारिजुआना का उपयोग करने वाली महिलाओं के साथ साक्षात्कार में, कई महिला उपभोक्ताओं ने कहा कि मारिजुआना का उपयोग करने का उनका मुख्य कारण चिंता और अवसाद जैसे मानसिक स्वास्थ्य मुद्दों को कम करना और उनका इलाज करना है।
एक और महत्वपूर्ण कारक है जिसे हम यहाँ नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते - मारिजुआना में अनिवार्य रूप से कैलोरी नहीं होती है। ऐसे समाज में जहाँ महिलाओं को अक्सर अपने शरीर की छवि को लेकर बहुत ज़्यादा दबाव का सामना करना पड़ता है, मारिजुआना उनके फिटनेस लक्ष्यों से समझौता किए बिना शराब का विकल्प प्रदान करता है।
अमेरिकी मारिजुआना खुदरा विक्रेताओं ने इस उपभोक्ता समूह में संरचनात्मक परिवर्तनों को देखा है। कैनबिस चेन एम्बार्क के सीईओ लॉरेन कारपेंटर ने रॉयटर्स को बताया, "उत्पाद नवाचार या ब्रांड को फिर से आकार देना डूबे हुए खर्चों की तरह लग सकता है, लेकिन यह देखते हुए कि संयुक्त राज्य अमेरिका में महिला ग्राहक 80% से अधिक खरीद निर्णयों में योगदान देती हैं, उत्पाद नवाचार या ब्रांड को फिर से आकार देने की रणनीति को लागू करना न केवल बुद्धिमानी है, बल्कि बहुत आवश्यक भी है।
वर्तमान में, कैनबिस उत्पाद खोज एप्लिकेशन ज्वाइंटली पर 55% उपयोगकर्ता महिलाएं हैं, जिससे प्रमुख कैनबिस खुदरा विक्रेताओं को अपनी सूची को तदनुसार समायोजित करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है।
खुदरा रणनीति में परिवर्तन
संयुक्त राज्य अमेरिका में नशीली दवाओं के दुरुपयोग पर राष्ट्रीय संस्थान के आंकड़ों के अनुसार, महिला उपभोक्ताओं द्वारा मारिजुआना की औसत खरीद पुरुष उपभोक्ताओं से अधिक हो गई है। हाउसिंग वर्क्स कैनबिस के बिक्री डेटा के अनुसार, महिला कैनबिस उपभोक्ता प्रति खरीद औसतन $91 खर्च करती हैं, जबकि पुरुष उपभोक्ता प्रति खरीद औसतन $89 खर्च करते हैं। हालाँकि यह केवल कुछ डॉलर का अंतर है, लेकिन व्यापक दृष्टिकोण से, यह कैनबिस उद्योग के विकास में एक महत्वपूर्ण मोड़ बन सकता है।
वर्तमान में, इस स्थिति के जवाब में, भांग के खुदरा विक्रेता अपनी अलमारियों पर ऐसे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो महिलाओं को आकर्षित करते हैं, जैसे कि खाद्य भांग उत्पाद, टिंचर, सामयिक भांग उत्पाद और भांग पेय।
उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क में मुख्यालय वाली एक प्रमुख कैनबिस उद्योग कंपनी टिल्रे ब्रांड्स इंक, जिसका बाजार मूल्य 1 बिलियन डॉलर से अधिक है, महिला कैनबिस उपभोक्ताओं द्वारा पसंद किए जाने वाले ब्रांडों में अपना निवेश बढ़ा रही है, जिसमें सोलेई कैनबिस भी शामिल है। बताया गया है कि कंपनी की लेमन आइस्ड टी को बड़ी सफलता मिली है, जिसकी कीमत लगभग 6 डॉलर है, और कैनबिस पेय बाजार में इसकी 45% बाजार हिस्सेदारी है।
एक अन्य प्रसिद्ध कैनबिस ब्रांड, हाई टाइड इंक, जिसका मुख्यालय कैलगरी में है, ने भी क्वीन ऑफ बड का अधिग्रहण करके सक्रिय रणनीतिक कदम उठाए हैं, जो केवल महिलाओं के लिए, उच्च THC सांद्रता वाले कैनबिस पेय उत्पादों के लिए जाना जाने वाला ब्रांड है। ये परिवर्तन कैनबिस बाजार में महिला उपभोक्ताओं के बढ़ते महत्व को दर्शाते हैं।
महिलाओं के लिए विपणन की एक प्रमुख विशेषता यह है कि वे आमतौर पर पुरुषों की तुलना में उत्पादों की व्यापक रेंज खरीदते समय अधिक विचारशील होती हैं। पुरुष बुनियादी आवश्यकताओं से संतुष्ट हो सकते हैं, जबकि महिलाएं अपनी जीवनशैली की योजना अधिक सावधानी से बनाती हैं। यह कैनबिस उत्पादों को दैनिक जीवन के विभिन्न पहलुओं में एकीकृत करने की असीमित संभावनाएं प्रदान करता है, सुबह की स्वास्थ्य आदतों से लेकर शाम के विश्राम अनुष्ठानों तक।
अधिक व्यापक प्रभाव
महिला मारिजुआना उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति व्यापक सामाजिक परिवर्तनों को दर्शाती है, जिसमें संयुक्त राज्य अमेरिका के विभिन्न राज्यों में मारिजुआना वैधीकरण की निरंतर प्रगति और बढ़ती सामाजिक स्वीकृति शामिल है। कैनबिस डेटा कंपनी GetCannaaActs की सह-संस्थापक तातियाना ब्रूक्स ने बताया कि महिला उपभोक्ता पुरुषों की तुलना में कानूनी बाजार से कैनबिस खरीदने की अधिक संभावना रखती हैं, जिसका अर्थ है व्यवसायों के लिए दीर्घकालिक स्थायी लाभ।
पीढ़ीगत बदलाव भी स्पष्ट है, कई युवा उपभोक्ता शराब और तम्बाकू की जगह मारिजुआना को चुन रहे हैं। कैनबिस खुदरा विक्रेताओं ने इन उभरती हुई उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुकूल होने के महत्व को पहचाना है।
अंत में, कैनबिस सेल्फ-केयर उत्पादों, कैनबिस सौंदर्य और स्वास्थ्य उत्पादों के उप-क्षेत्रों में भी विस्फोटक वृद्धि होगी। सीबीडी बाथ बॉल अभी शुरुआत है, और वास्तव में प्रभावी टीएचसी फेशियल मास्क, भांग बाल देखभाल उत्पाद, मांसपेशियों को आराम देने वाली क्रीम और अन्य बाहरी सौंदर्य प्रसाधन, टीएचसी सौंदर्य प्रसाधन इस उद्योग का वास्तविक मूल्य हैं, जिनकी कीमत अरबों डॉलर है।
हमारा मानना है कि महिला कैनबिस उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति पर अधिक जोर देने वाली कैनबिस कंपनियाँ भयंकर बाजार प्रतिस्पर्धा में अग्रणी स्थान बनाए रखेंगी। आने वाले दशकों में महजोंग अमेरिकियों के लिए पसंदीदा विश्राम पद्धति के रूप में शराब की जगह ले लेगा, और महिलाएँ इस क्रांति का नेतृत्व करेंगी।
पोस्ट करने का समय: नवम्बर-18-2024