संयुक्त राज्य अमेरिका में महिलाओं द्वारा मारिजुआना की खपत पुरुषों की खपत से अधिक है।
पहली बार, औसतन $91 प्रति सत्र
प्राचीन काल से ही महिलाएं गांजे का सेवन करती रही हैं। रिपोर्टों के अनुसार, महारानी विक्टोरिया मासिक धर्म के दर्द से राहत पाने के लिए गांजे का सेवन करती थीं, और इस बात के प्रमाण भी हैं कि प्राचीन पुजारिनें भी अपनी आध्यात्मिक साधना में गांजे को शामिल करती थीं।
और अब, 30 अरब डॉलर का अमेरिकी मारिजुआना उद्योग महत्वपूर्ण बदलावों से गुज़र रहा है: पहली बार युवा महिलाओं की मारिजुआना खपत पुरुषों से ज़्यादा हो रही है। इस बदलाव में वैधीकरण ने अहम भूमिका निभाई है।
रॉयटर्स की नवीनतम रिपोर्ट के अनुसार, यह प्रवृत्ति कैनबिस कंपनियों को अपने उत्पाद आपूर्ति और विपणन रणनीतियों का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए प्रेरित कर रही है।
उपभोग पैटर्न में परिवर्तन
नेशनल इंस्टीट्यूट ऑन ड्रग एब्यूज (एनआईडीए) के नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, 19 से 30 वर्ष की आयु की अमेरिकी महिलाओं में मारिजुआना के उपयोग की आवृत्ति उनके पुरुष साथियों की तुलना में कहीं अधिक है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में राष्ट्रीय मादक द्रव्य दुरुपयोग संस्थान की निदेशक नोरा वोल्कोव ने बताया कि महिलाओं में मारिजुआना के बढ़ते उपयोग का एक कारण तनाव और चिंता से राहत पाने की आवश्यकता भी हो सकती है। अक्सर मारिजुआना का सेवन करने वाली महिलाओं के साथ साक्षात्कार में, कई महिला उपभोक्ताओं ने बताया कि मारिजुआना का उपयोग करने का उनका मुख्य कारण चिंता और अवसाद जैसी मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं को कम करना और उनका इलाज करना है।
एक और महत्वपूर्ण बात जिसे हम यहाँ नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते – मारिजुआना में अनिवार्य रूप से कैलोरी नहीं होती। ऐसे समाज में जहाँ महिलाओं को अक्सर अपनी शारीरिक छवि को लेकर भारी दबाव का सामना करना पड़ता है, मारिजुआना उनके फिटनेस लक्ष्यों से समझौता किए बिना शराब का एक विकल्प प्रदान करता है।
अमेरिकी मारिजुआना खुदरा विक्रेताओं ने इस उपभोक्ता समूह में संरचनात्मक बदलावों को नोटिस किया है। कैनबिस श्रृंखला एम्बार्क की सीईओ लॉरेन कारपेंटर ने रॉयटर्स को बताया, "उत्पाद नवाचार या ब्रांड परिवर्तन एक व्यर्थ प्रयास लग सकता है, लेकिन यह देखते हुए कि संयुक्त राज्य अमेरिका में खरीदारी के 80% से ज़्यादा फ़ैसलों में महिला ग्राहकों की भूमिका होती है, उत्पाद नवाचार या ब्रांड परिवर्तन की रणनीति लागू करना न केवल समझदारी भरा, बल्कि बेहद ज़रूरी भी है।"
वर्तमान में, कैनबिस उत्पाद खोज एप्लिकेशन ज्वाइंटली पर 55% उपयोगकर्ता महिलाएं हैं, जिससे प्रमुख कैनबिस खुदरा विक्रेताओं को अपनी इन्वेंट्री को तदनुसार समायोजित करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है।
खुदरा रणनीति में बदलाव
संयुक्त राज्य अमेरिका में नशीली दवाओं के दुरुपयोग पर राष्ट्रीय संस्थान के आंकड़ों के अनुसार, महिला उपभोक्ताओं द्वारा मारिजुआना की औसत खरीद पुरुष उपभोक्ताओं की तुलना में अधिक हो गई है। हाउसिंग वर्क्स कैनबिस के बिक्री आंकड़ों के अनुसार, महिला भांग उपभोक्ता प्रति खरीद औसतन $91 खर्च करती हैं, जबकि पुरुष उपभोक्ता प्रति खरीद औसतन $89 खर्च करते हैं। हालाँकि यह केवल कुछ डॉलर का अंतर है, लेकिन व्यापक दृष्टिकोण से, यह भांग उद्योग के विकास में एक महत्वपूर्ण मोड़ साबित हो सकता है।
वर्तमान में, इस स्थिति के जवाब में, भांग के खुदरा विक्रेता अपनी अलमारियों पर ऐसे उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं जो महिलाओं को आकर्षित करते हैं, जैसे कि खाद्य भांग उत्पाद, टिंचर, सामयिक भांग उत्पाद और भांग पेय।
उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क स्थित एक प्रमुख कैनबिस उद्योग कंपनी, टिल्रे ब्रांड्स इंक, जिसका बाज़ार मूल्य एक अरब डॉलर से ज़्यादा है, महिला कैनबिस उपभोक्ताओं द्वारा पसंद किए जाने वाले ब्रांडों में अपना निवेश बढ़ा रही है, जिनमें सोलेई कैनबिस भी शामिल है। बताया गया है कि कंपनी की लेमन आइस्ड टी को काफ़ी सफलता मिली है, जिसकी कीमत लगभग 6 डॉलर है और कैनबिस पेय बाज़ार में इसकी 45% हिस्सेदारी है।
कैलगरी स्थित एक अन्य प्रसिद्ध कैनबिस ब्रांड, हाई टाइड इंक. ने भी क्वीन ऑफ बड का अधिग्रहण करके सक्रिय रणनीतिक कदम उठाए हैं। क्वीन ऑफ बड, केवल महिलाओं के लिए उच्च THC सांद्रता वाले कैनबिस पेय उत्पादों के लिए जाना जाने वाला एक ब्रांड है। ये बदलाव कैनबिस बाजार में महिला उपभोक्ताओं के बढ़ते महत्व को दर्शाते हैं।
महिलाओं के लिए मार्केटिंग की एक प्रमुख विशेषता यह है कि वे आमतौर पर पुरुषों की तुलना में उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला खरीदते समय अधिक विचारशील होती हैं। पुरुष बुनियादी ज़रूरतों से संतुष्ट हो सकते हैं, जबकि महिलाएं अपनी जीवनशैली की योजना अधिक सावधानी से बनाती हैं। इससे भांग उत्पादों को दैनिक जीवन के विभिन्न पहलुओं में शामिल करने की असीमित संभावनाएँ मिलती हैं, सुबह की स्वास्थ्य आदतों से लेकर शाम के विश्राम अनुष्ठानों तक।
अधिक व्यापक प्रभाव
महिला मारिजुआना उपभोक्ताओं का रुझान व्यापक सामाजिक बदलावों को दर्शाता है, जिसमें संयुक्त राज्य अमेरिका के विभिन्न राज्यों में मारिजुआना वैधीकरण की निरंतर प्रगति और बढ़ती सामाजिक स्वीकृति शामिल है। कैनबिस डेटा कंपनी GetCannaaActs की सह-संस्थापक तातियाना ब्रूक्स ने बताया कि महिला उपभोक्ता पुरुषों की तुलना में कानूनी बाज़ार से कैनबिस खरीदने की अधिक संभावना रखती हैं, जिसका अर्थ है व्यवसायों के लिए दीर्घकालिक स्थायी लाभ।
पीढ़ीगत बदलाव भी स्पष्ट है, कई युवा उपभोक्ता शराब और तंबाकू की बजाय मारिजुआना को चुन रहे हैं। भांग के खुदरा विक्रेताओं ने इन उभरती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुकूल ढलने के महत्व को पहचाना है।
अंत में, भांग से जुड़े स्व-देखभाल उत्पादों, भांग के सौंदर्य और स्वास्थ्य उत्पादों जैसे उप-क्षेत्रों में भी तीव्र वृद्धि देखने को मिलेगी। सीबीडी बाथ बॉल तो बस शुरुआत है, और वास्तव में प्रभावी टीएचसी फेशियल मास्क, भांग के बालों की देखभाल के उत्पाद, मांसपेशियों को आराम देने वाली क्रीम और अन्य बाहरी सौंदर्य प्रसाधन, टीएचसी सौंदर्य प्रसाधन ही इस उद्योग का असली मूल्य हैं, जिसकी कीमत अरबों डॉलर है।
हमारा मानना है कि महिला भांग उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति पर ज़्यादा ज़ोर देने वाली भांग कंपनियाँ, बाज़ार की कड़ी प्रतिस्पर्धा में अग्रणी स्थान बनाए रखेंगी। आने वाले दशकों में अमेरिकियों के लिए शराब की जगह महजोंग पसंदीदा विश्राम का साधन बन जाएगा, और महिलाएँ इस क्रांति का नेतृत्व करेंगी।
पोस्ट करने का समय: 18 नवंबर 2024